在傳統的文化理論看來，文化是指那種體現為精神價值的東西，是哲學、宗教、道德和純粹審美性的藝術，是一種觀念形態的存在，而在當代社會，文化越來越取得了一種被生產和被消費的性質。

　　20世紀中葉，霍克海默和阿多諾在《文化工業:作為大眾欺編的啟蒙》中就提出了“文化工業”的概念，后來，杰姆遜在《后現代主義與消費社會》等一系列文章中論述了文化向生產領域和消費領域“移入”的現象，以及這種現象背后所隱藏的文化邏輯的轉變。在后現代主義的理論家們看來，文化不僅僅是一個觀念的生產和再生產，而且也越來越與物質的生產結合在一起，生產出一種新的文化類型，一種既體現物質性也體現觀念性的文化產品形式;文化不僅存在于被人們閱讀和靜觀的文字和藝術中，而且也大量地體現在人們的日常生活世界之中，文化通過生產的形式滲透于整個生活世界領域和消費領域。就藝術設計來說，這種文化轉向不僅體現在設計活動和設計產品之中，也體現為設計活動的直接文化呈現。

　　會展設計藝術的“直接文化呈現”包括內容和形式兩個方面。會展設計內容的本身具有文化性，不論是會展活動的決策選擇、組織管理、宣傳推廣還是會展策劃方案、觀點、主張等都包含著許多文化的因素;會展設計的形式如展館展臺、展臺設計搭建、材料構成、文字類型、圖形、色彩、風格等也傳遞著文化的“信息”。會展設計不僅負載著展品或服務的信息，還反映出設計者的人生觀、價值標準、審美情趣、思維方式、文化模式等。

　　從會展自身的發展來看，現代會展設計雖然旨歸上是創造宜傳效果和銷售環境而不僅僅是藝術設計，然而，審美的角度正越來越成為評價展示設計效果的重要標準，尤其是當會展設計要突出風格與品位的時候，從而，地域和民族性文化傳統的表現就顯得越來越重要了。

　　在現代會展中，當一個展覽會辦到極致的時候，觀眾參加展會如同步入高雅的殿堂。這里沒有吵嚷的人群，沒有專盯展臺禮品的閑散人員，有的是精致的展臺設計，有的是展商與觀眾和諧而有序的交流，地域和民族性的文化傳統表現得淋漓盡致。

　　展會發展到一定階段，雖說本質上還是推廣產品與服務，但是，由于會展設計者的精心立體策劃，使得會展提升了境界，賓主之間在不知不覺中實現了各自的理想目標，這就是會展設計藝術的文化維度。在會展設計中，滲透文化因素的策劃是現代會展的必然要求。

　　會展策劃文化因素的表現是多種多樣的，而創新求異是最根本的。只有用新的視角、新的創意、新的表現來設計才能做到出奇制勝、賞心悅目。

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