品牌展會具有超常的價值，擁有品牌展覽會是一個展覽企業賴以生存和發展的根本。有沒有品牌展，有多少品牌展，則是衡最一個城市展覽水平高低的標志之一。

　　建立品牌展會的要素有以下幾點。

　　1.堅持長期的品牌戰略

　　有代表性的展覽會并非短期行為，培育一個品牌展覽會并不容易，不能祈求通過辦一兩次展覽會就能達到目的。要建立一個品牌展會需要經過十年、二十年，乃至更長的時間，品牌展會不能只迫求短期經濟效益，而應在知識、經驗、能力、社會資源諸多方面逐步積累，形成長期穩定的增長。展覽公司必須要有長遠眼光，敢于投資，敢于承擔風險，精心呵護，耐心培育，急功近利只能適得其反。

　　2，代表行業的發展方向

　　代表行業的發展方向是品牌化的重要標志，它體現展會的專業性和前瞻性。能代表行業的發展方向的展覽會就會有明確的目標市場和目標客戶，就能提供幾乎涵蓋這個專業市場的所有信息，而展會提供的信息越全而、越專業，觀眾就越積極，參展企業也越踴躍。

　　3，權威協會與代表企業的支持

　　在國際上，政府一般不干預企業辦展，展覽會的成功與否，多取決于行業協會和各行業內主要企業的支持合作。由于權威行業協會的參與，一方面可以增加展會的聲譽和可信度，另一方面，對于整個展覽會的招展、宣傳和組織以及保證展會的高質量都會帶來很人的好處.

　　4，引進現代的管理經驗

　　會展業要向國際市場開拓，在管理方面就要積極吸取國外的先進管理經驗，他山之石，可以攻玉。在引進國外管理經驗的時候，應該考慮到實用性和可持續性、可移植性。工程技術和自然科學可以說是沒有國界的，但管理科學則有它的特殊性，要考慮到我國特色，考慮到時代的發展。

　　5.配合強勢的媒體宣傳

　　新聞媒體宣傳是塑造品牌的一個重要環節。在國外，有些展覽會即使是己經很火暴，甚至展位己滿，他們也會繼續作宜傳，以強化品牌。如德國慕尼黑的許多大型展覽會的組織者，他們不斷在世界各地進行宣傳，吸引參展商和專業觀眾。對于參展潛力比較人的國家，都專門派代表前去宣傳，介紹相關展覽。很多宣傳資料都是一本小冊子或一本書，內容包括歷年展會的回顧，而且會介紹整個歐洲甚至整個世界某一行業的發展趨勢與動態。不少展覽公司有自己的商業網站，例如：歐馬騰國際展覽有限公司。有的還同時經營商業出版社，各自擁有數百種專業期刊，不斷地為品牌的維持作強有力的宣傳。

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