1.創(chuàng)立展覽品牌形象流程圖(見圖4-2)

  2.展覽品牌形象的定位要素展覽品牌形象定位決定了展覽品牌形象設計的基本方向，如果展覽品牌形象設計不符合展覽品牌形象的定位，必定會使參展商和觀眾對展覽品牌產(chǎn)生困擾與偏差，不利于展覽品牌形象的傳播，從而失去了競爭上的優(yōu)勢。

  展覽品牌形象的定位要素包括以下六個方面：

  (1)屬性一一一即品牌所代表的展覽的品質。

  (2)利益一一一即展覽能帶給參展商和觀眾怎樣的利益。

  (3)價值一一一即展覽在參展商和觀眾心目中的等級層次。

  (4)文化一一一即品牌所體現(xiàn)的文化內涵和展覽組織機構的企業(yè)文化。

  (5)個性一一一即品牌所體現(xiàn)的展覽的獨特個性和特征。

  (6)角色一一一即品牌是某些特定客戶群體的特定角色和地位的象征，它為特定的目標客戶所喜歡和選擇。

  目前，有些展覽組織機構為了片面追求經(jīng)濟利益，經(jīng)常采用在同一展覽場館進行多個不同主題的展覽(展中展)，造成了參展商和觀眾對展覽品牌形象定位的困擾與不解，這樣的展覽既無競爭力，也沒有生命力。

  3.展覽品牌形象的設計

  創(chuàng)立展覽品牌形象，對展覽品牌有形的展示主要從品牌名稱、展覽LOGO和標識語三個方面進行設計。

  (1)品牌名稱設汁

  創(chuàng)立品牌形象的第一步是給展覽取一個好名字，展覽組織機構都十分希望自己舉辦的展覽的品牌的名稱不僅能準確傳達展覽的信息，還能使人留下深刻的印象。首先，要遵循品牌名稱要簡潔、清晰、易記易傳播的特點，在名稱發(fā)音上要使人聽起來感到愉快并能過耳不忘。其次，為維護展覽名稱的知識產(chǎn)權性，也需要從法律方面予以保護。最后，品牌名稱最好能與展覽LOGO和標識語相融為整體。

  (2)展覽LOGO設計

  展覽的LOGO是經(jīng)過藝術化處理的圖案、符號和文字等。并向參展商和觀眾傳遞展覽形象、特征和信息。LOGO設計要有創(chuàng)意，要能將展覽的理念和價值很好地通過符號表達出來。因此，設計要有獨特性和沖擊力，吸引受眾的眼球。還要遵循簡潔、色彩協(xié)調、有整體感的原則。同時注意不要讓受眾在理解上產(chǎn)生歧義而影響品牌形象的傳播效果。

  (3)標識語設計

  標識語通常與展覽定位和展覽的主題密切聯(lián)系，以此來傳遞展覽的優(yōu)勢和競爭力。標識語一般也要求簡單明了，通常以“口號”的形式表達出來。同時，標識語具有很強的概括性，往往包含展覽最本質最核心的信息，生動易記，具有較好的傳播效果。

  以上三者是一個有機整體，通常需要搭配在一起使用才能達到品牌傳播的最佳效果。如圖4一3中2010上海世博會會標所示。

  ①會徽圖案以漢字“世”為書法創(chuàng)意原形，“世”與數(shù)字“2010”以及英文書寫的“EXPO”、“SHANGHAICHINA”巧妙組合，表現(xiàn)出強烈的中西合璧、多元文化和諧融合的意境，相得益彰，表達了中國人民舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈愿望。

  ②會徽圖案從形象上看猶如一個三口之家相擁而樂，表現(xiàn)了家庭的和睦。在廣義上又可代表包含了“你、我、他”的全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念和上海世博會以人為本的積極追求。

  ③會徽以綠色為主色調，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊，抒發(fā)了中國人民面向未來，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情。

  4.展覽品牌形象的效果評估

  在展覽品牌形象設計完之后，需組織專門的評估小組對品牌形象進行多方面的評估：一是要檢查品牌形象的設計是否符合展覽本身的品牌定位，二是要根據(jù)傳播學原理，檢查是否符合展覽品牌傳播的要求，評估其推廣價值與成本，三是要確定是否為展覽品牌的推廣留有較大的發(fā)展空間。如果設計出來的品牌形象能符合以上的評估要求，具有活力、生命力與傳播力，這樣的展覽品牌形象設計也就具有了一定的品牌內涵與價值，具備了宣傳與推廣的基礎。

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